10 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020

2 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020

Ας το παραδεχτούμε, η σύσφιξη των χορδών τσαντών το 2020 σίγουρα ενίσχυσε τα φρένα στις δαπάνες μας. Όπου τα προηγούμενα χρόνια, είχαμε την ευκαιρία να ανταπεξέλθουμε σε ένα νέο τηλέφωνο ή σακάκι, ο κόσμος το συγκλόνισε συλλογικά ακολουθώντας το κλείσιμο καταστημάτων που σχετίζεται με το COVID-19 και την οικονομική αβεβαιότητα. Ωστόσο, η προσπάθεια του κόσμου για δημοσιονομική ευθύνη προφανώς δεν εμπόδισε τα πολυτελή εμπορικά σήματα να κερδίσουν μεγάλα δολάρια. Στην πραγματικότητα, από τις κορυφαίες 10 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020, μόνο δύο ανέφεραν μείωση των εσόδων, με μεγάλο αριθμό να σημειώνει διψήφια αύξηση. Αποδεικνύεται ότι δαπανήσαμε αυτούς τους ελέγχους ερεθίσματος στη Ferraris.

Θα θέλατε επίσης:
20 πιο πολύτιμες αθλητικές ομάδες στον κόσμο για το 2020
Εδώ είναι οι πιο πολύτιμες παγκόσμιες μάρκες με κατάταξη το 2019
Η Apple αξίζει πλέον επίσημα 2 τρισ. Δολάρια ΗΠΑ

Τα πιο πολύτιμα εμπορικά σήματα πολυτελείας για το 2020 - Porsche



Το τελευταίο Έκθεση Brand Finance Luxury & Premium 50 μόλις κυκλοφόρησε, δίνοντας σε όλους μας μια ματιά στις πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι τα μεγάλα ονόματα είναι όλα εκεί, αλλά παρά την ανάπτυξη από βασικούς παίκτες, η έκθεση αποκαλύπτει τον καταστροφικό αντίκτυπο του 2020. Σύμφωνα με το Brand Finance Index, οι κορυφαίες μάρκες πολυτελείας και premium στον κόσμο θα μπορούσαν να χάσουν έως και 35 δισεκατομμύρια δολάρια μάρκας αξία σωρευτικά ως αποτέλεσμα της πανδημίας.

Ενώ οι δύσκολες συνθήκες έχουν σίγουρα ρίξει ένα κλειδί στα έργα, ο δείκτης πρότεινε ότι διαφορετικές υποκατηγορίες είχαν ανταποκριθεί με διαφορετικούς τρόπους. Για παράδειγμα, οι μάρκες ειδών ένδυσης είχαν τις μεγαλύτερες επιπτώσεις, αντιμετωπίζοντας απώλεια αξίας 20 τοις εκατό της μάρκας, μέτρια επηρεασμένη αυτοκινητοβιομηχανία, με απώλεια αξίας 10 τοις εκατό και οι μάρκες καλλυντικών προφυλάχθηκαν σε μεγάλο βαθμό από τη ζημία της πανδημίας.

Όπου η έκθεση γίνεται πραγματικά ενδιαφέρουσα αναφέρεται στην Κίνα. Η πιο σημαντική αγορά στον κόσμο για μάρκες πολυτελείας χτυπήθηκε σκληρά από το COVID-19, αλλά η ανθεκτικότητα του Κινέζου καταναλωτή έχει δει την περιοχή να ανταποκρίνεται εξαιρετικά θετικά. Δεν αμφισβητείται η σημασία της κινεζικής αγοράς για τη διασφάλιση της καλής υγείας και της ανάπτυξης στον τομέα της πολυτέλειας και premium, δήλωσε ο διευθυντής αποτίμησης της Brand Finance, Alex Haigh. Έχουμε δει ότι οι Κινέζοι διατηρούν επιτυχώς τον τομέα πάνω από το νερό μετά τη συντριβή του 2008 και οι μάρκες πολυτελείας θα βασίζονται σε αυτήν την αγορά για άλλη μια φορά μετά την πανδημία Coronavirus. Η Porsche - η πιο πολύτιμη μάρκα πολυτελείας και premium στον κόσμο - πούλησε 86.000 μονάδες στην Κίνα μόνο το 2019, και ο γίγαντας αυτοκινήτων, μαζί με συναδέλφους μάρκες σε ολόκληρο τον τομέα, θα είναι ελπιδοφόροι ότι οι έντονοι καταναλωτές θα διατηρήσουν τη ζήτηση υψηλή.

Οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας του κόσμου 2020

Έχοντας αυτό υπόψη, οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο κατάφεραν να διογκώσουν τα έσοδα παρά τις συνθήκες. Η αξιότιμη αναφορά πρέπει να πάει στο Givenchy, το οποίο κέρδισε τον τίτλο της ταχύτερα αναπτυσσόμενης μάρκας πολυτελείας φέτος. Σύμφωνα με την εφημερίδα, η Givenchy αύξησε την αξία της μάρκας της κατά 74% στα 2,0 δισ. Δολάρια το 2020, σημειώνοντας αύξηση 11 θέσεων στην κατάταξη.

Αλλά οι μεγάλες τιμές αποδίδονται στους παραδοσιακούς ηγέτες. Χωρίς άλλη παραλλαγή, ακολουθεί μια λίστα με τις 10 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020.

1 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Porsche

1. Porsche

Μετά από μια εξαιρετική χρονιά, η Porsche εξασφάλισε τον τίτλο της πολυτιμότερης μάρκας πολυτελείας στον κόσμο για το 2020. Μετά από αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 16% σε 33,9 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ο γερμανός κατασκευαστής αυτοκινήτων έχει εδραιωθεί ως η επιτομή της πολυτέλειας. Περαιτέρω δρόμοι σε βιώσιμες πρακτικές και νέα μοντέλα βοήθησαν τη μάρκα σε ένα ακόμη αστρικό έτος στην κατάταξη.

Τιμή 2020 : 33,91 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 29,34 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 15,6%
Ιδρυτής : Ferdinand Porsche
Ιδρύθηκε το : 25 Απριλίου 1931, Στουτγκάρδη, Γερμανία
Αρχηγείο : Στουτγκάρδη, Γερμανία

1 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Gucci

2. Gucci

Αυξάνοντας την αξία της επωνυμίας της κατά περισσότερο από 20% τους τελευταίους 12 μήνες, ο Ιταλός μόδα της Gucci κατέλαβε τη δεύτερη θέση στη λίστα με τις πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας. Μια σταθερή εμφάνιση σε όλους τους βασικούς κλάδους της μάρκας που προωθούν την περαιτέρω ανάπτυξη, η οποία τώρα βλέπει την επωνυμία με ένα από τα ισχυρότερα χαρακτηριστικά της μόδας.

Τιμή 2020 : 17,63 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 14,66 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 20,2%
Ιδρυτής : Guccio Gucci
Ιδρύθηκε το : 1921, Φλωρεντία, Ιταλία
Γονική οργάνωση : Στεγνός
Διευθύνων Σύμβουλος : Μάρκο Μπιζάρρι
Διευθυντής δημιουργικού τμήματος : Alessandro Michele

Louis Vuitton είσοδος του εστιατορίου

3. Louis Vuitton

Καθισμένος στην τρίτη θέση φέτος, ο Louis Vuitton αναδείχθηκε η ταχύτερα αναπτυσσόμενη μάρκα στην πρώτη 10. Κατά τη διάρκεια της διακοπής της χρονιάς, η μάρκα μπόρεσε να αυξήσει την ανάπτυξη κατά 21%, έως και 16,5 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Η μνημειακή προσπάθεια ήρθε κυρίως μέσω του τμήματος μακιγιάζ του Louis Vuitton, το οποίο παρουσίασε έντονα σε όλη την πανδημία.

Τιμή 2020 : 16,47 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 13,57 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 21,4%
Ιδρυτής : Λουί Βιτόν
Ιδρύθηκε το : 1854, Παρίσι, Γαλλία
Γονική οργάνωση : LVMH
Διευθύνων Σύμβουλος : Michael Burke (19 Δεκεμβρίου 2012–)
Αρχηγείο : Παρίσι, Γαλλία

Οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Cartier

4. Καρτιέ

Ενώ άλλες μάρκες ειδών ένδυσης μπορεί να δυσκολεύτηκαν φέτος, το γαλλικό εικονίδιο ειδών πολυτελείας Cartier αντιμετώπισε την καταιγίδα. Η ετικέτα υπογράμμισε την προσφορά κοσμημάτων κατά τη διάρκεια του έτους, εξασφαλίζοντας μια σταθερή αύξηση αξίας 10,1%.

Τιμή 2020 : 15,01 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 13,64 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 10,1%
Ιδρυτής : Louis-François Cartier
Ιδρύθηκε το : 1847, Παρίσι, Γαλλία
Γονική οργάνωση : Cie Financiere Richemont SA
Διευθύνων Σύμβουλος : Cyrille Vigneron (1 Ιανουαρίου 2016–)

Οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Chanel 1

5. Chanel

Όπως και ο Louis Vuitton, η γαλλική εικόνα Chanel ανέφερε μια τεράστια περίοδο ανάπτυξης παρά τους αβέβαιους καιρούς. Η πέμπτη κατάταξη Maison κατέγραψε σταθερή αύξηση αξίας 20% σε 13,7 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Ήταν μια εντυπωσιακή προσπάθεια στον πρώτο χρόνο της Chanel χωρίς τον μακροχρόνιο δημιουργικό σκηνοθέτη Karl Lagerfeld, ο οποίος πέθανε πέρυσι.

Τιμή 2020 : 13,70 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 11,48 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 19,4%
Ιδρυτής : Coco Chanel
Ιδρύθηκε το : 1910, Παρίσι, Γαλλία
Διευθύνων Σύμβουλος : Alain Wertheimer (Φεβ 2016–)
Αρχηγείο : Παρίσι, Γαλλία
Γονική οργάνωση : CHANEL International B.V.

1 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Ερμής

6. Ερμής

Μια άλλη θρυλική γαλλική δισκογραφική εταιρεία, ο Ερμής ακολούθησε ένα υπέροχο αποτέλεσμα πέρυσι με μια άλλη δυνατή εμφάνιση. Μέσα από μια σειρά σταθερών εκστρατειών πωλήσεων και μάρκετινγκ, η εταιρεία ενδυμάτων κατάφερε να εξασφαλίσει αύξηση της αξίας της μάρκας κατά 9,1%, αρκετά καλή για την έκτη θέση στη λίστα με τις πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας στον κόσμο για το 2020.

Τιμή 2020 : 11,90 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 10,92 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 9,1%
Ιδρυτής : Thierry Hermès
Ιδρύθηκε το : 1837, Παρίσι, Γαλλία
Διευθύνων Σύμβουλος : Axel Dumas (5 Ιουν 2013–)
Γονική οργάνωση : H51 SAS

1 πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Ferrari

7. Ferrari

Ενώ έρχεται μόνο στον νούμερο επτά στη λίστα με τις πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας, η ιταλική αυτοκινητοβιομηχανία Ferrari βρέθηκε σε μια αξιοζήλευτη θέση. Η Brand Finance αξιολόγησε τη σχετική ισχύ των επωνυμιών, με βάση παράγοντες όπως οι επενδύσεις μάρκετινγκ, η εξοικείωση, η πίστη, η ικανοποίηση του προσωπικού και η εταιρική φήμη, βρίσκοντας τη Ferrari να είναι η ισχυρότερη μάρκα πολυτελείας και premium στον κόσμο. Προσθέστε εννέα τοις εκατό αύξηση αξίας σε 9,1 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και πέντε νέα μοντέλα το 2019, και έχετε μια καλή χρονιά για το άλογο.

Τιμή 2020 : 9,05 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 8,32 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 8,7%
Ιδρυτής : Enzo Ferrari
Ιδρύθηκε το : 1947, Maranello, Ιταλία
Διευθύνων Σύμβουλος : Louis C. Camilleri (Ιουλ 2018–)
Αρχηγείο : Maranello, Ιταλία
Γονική οργάνωση : Έξορ

Υποβρύχιο Rolex 2

8. Ρόλεξ

Μία από τις δύο μάρκες στα κορυφαία 10 που πέφτει φέτος, η Rolex χτυπήθηκε σκληρά από το κλείσιμο των Maison και των εκθεσιακών χώρων της. Η ελβετική μάρκα μειώθηκε κατά 2,2 τοις εκατό σε 7,87 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, ωστόσο, διατήρησε το ίδιο ακριβώς σημείο στη λίστα με το προηγούμενο έτος.

Τιμή 2020 : 7,87 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 8,04 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : -2,2%
Ιδρυτές: Hans Wilsdorf, Alfred Davis
Ιδρύθηκε το : 1905, Λονδίνο, Ηνωμένο Βασίλειο
Διευθύνων Σύμβουλος : Jean-Frederic Dufour (2014–)
Αρχηγείο : Γενεύη, Ελβετία
Γονική οργάνωση : Ίδρυμα Hans Wilsdorf

Οι πιο πολύτιμες μάρκες πολυτελείας για το 2020 - Dior

9. Dior

Μια αξιοπρεπής απόδοση για την Dior, η μάρκα ειδών ένδυσης σημείωσε σταθερή αύξηση αξίας 8,6% κατά τη διάρκεια του έτους. Οι αξιοθαύμαστες πωλήσεις και το ισχυρό μάρκετινγκ είδαν τον Dior να ανέβει από τη 10η θέση πέρυσι, μία υψηλότερη στην κατάταξη.

Τιμή 2020 : 6,86 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 6,32 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : + 8,6%
Ιδρυτής : Christian Dior
Ιδρύθηκε το : 16 Δεκεμβρίου 1946, Avenue Montaigne, Παρίσι, Γαλλία
Διευθύνων Σύμβουλος : Sidney Toledano (15 Οκτωβρίου 2015–)
Γονείς οργανισμοί : LVMH, Semyrhamis SA

10. Προπονητής

Η μόνη αμερικανική μάρκα που κατέληξε στη λίστα και με μεγάλη διαφορά από την πανδημία, η αξία της μάρκας Coach μειώθηκε κατά 9,7% φέτος. Με έδρα στη Νέα Υόρκη, η οποία ήταν σε ένα στάδιο, το παγκόσμιο επίκεντρο του ιού δεν βοήθησε, αλλά η μάρκα επιστρέφει αργά στην καθημερινή λειτουργία. Ωστόσο, είναι πιθανό να περάσει κάποιος χρόνος πριν δούμε την επωνυμία ενδυμάτων να προχωρήσει στη λίστα.

Τιμή 2020 : 6,81 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Τιμή 2019 : 7,54 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ
Ανάπτυξη : -9,7%
Ιδρυτές : Lillian Cahn, Miles Cahn
Ιδρύθηκε το : 1941
Διευθύνων Σύμβουλος : Joshua Schulman (5 Ιουν 2017–)
Αρχηγείο : 10 Γιάρντς Χάντσον; Νέα Υόρκη, Νέα Υόρκη, ΗΠΑ 10001
Γονική οργάνωση : Ταπετσαρία

Θα θέλατε επίσης:
20 πιο πολύτιμες αθλητικές ομάδες στον κόσμο για το 2020
Εδώ είναι οι πιο πολύτιμες παγκόσμιες μάρκες με κατάταξη το 2019
Η Apple αξίζει πλέον επίσημα 2 τρισ. Δολάρια ΗΠΑ

Γενικά ερωτήσεις

Ποια είναι η πιο πολύτιμη μάρκα πολυτελείας στον κόσμο για το 2020;

Η πιο πολύτιμη μάρκα πολυτελείας στον κόσμο για το 2020 είναι η Porsche. Με αξία 33,91 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, έναντι 29,34 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2020, η μάρκα έχει εξασφαλίσει ξανά την πρώτη θέση.

Ποια είναι η πιο πολύτιμη μάρκα ρολογιών πολυτελείας στον κόσμο;

Σύμφωνα με τον δείκτη Brand Finance 2020, η πιο πολύτιμη μάρκα ρολογιών πολυτελείας στον κόσμο είναι η Rolex, με αποτίμηση 7,87 δισ. USD. Η μάρκα είναι ο πιο πολύτιμος ειδικός ρολογιών, ωστόσο, οι μάρκες πολυτελείας Hermes και Cartier αξίζουν περισσότερο.

Πόσο αξίζει ο Louis Vuitton;

Σύμφωνα με τον δείκτη Brand Finance 2020, η γαλλική μάρκα Louis Vuitton εκτιμάται σε 16,47 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, από 13,57 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ το 2019.