5 Σημαντικές δεξιότητες για το Copywriters μάρκετινγκ περιεχομένου σήμερα

Δείτε επίσης:Συνηθισμένα λάθη στη γραφή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει πολλούς λόγους να συνεχίσει. Δεδομένου ότι η θέση του μάρκετινγκ περιεχομένου έχει διευρυνθεί, έχει επίσης εμβαθύνει. Οι διαδικτυακοί έμποροι διαπίστωσαν ότι οι καταναλωτές δεν παρακινούνται από δημοφιλές, ενδιαφέρον περιεχόμενο, αλλά από στενό, εξειδικευμένο περιεχόμενο.

Σήμερα, οι δημιουργοί περιεχομένου μάρκετινγκ περιεχομένου πρέπει να έχουν την εμπειρία και την ευαισθητοποίηση για να επιβιώσουν στον τολμηρό κόσμο τουμάρκετινγκ περιεχομένου.

Σημαντικές δεξιότητες για Copywriters μάρκετινγκ περιεχομένου

Καθώς το μάρκετινγκ περιεχομένου πηγαίνει στο mainstream, θα διαπιστώσετε ότι γίνεται όλο και πιο δύσκολο να ξεχωρίζετε.

Δεδομένου ότι όλοι φαίνεται να χρησιμοποιούν μάρκετινγκ περιεχομένου για την προώθηση των επιχειρήσεων, οι άνθρωποι έχουν την τάση να πιστεύουν ότι πρέπει να είναι αρκετά απλό. Ναι, είναι εύκολο και οικονομικό σε σύγκριση με την εγγενή διαφήμιση. Ωστόσο, απλώς και μόνο επειδή μπορείτε να εκτελέσετε τη στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας σχεδόν χωρίς κόστος, εάν έχετε πολύ χρόνο να επενδύσετε σε αυτήν, δεν σημαίνει ότι έρχεται εύκολα.

1. Γυαλισμένες δεξιότητες γραφής

Μην αφήσετε την απλότητα αυτής της ικανότητας να σας παραπλανήσει. Το να είσαι σπουδαίος συγγραφέας σημαίνει εξειδίκευση σε διάφορους τομείς όπωςορθογραφία,γραμματική, καισημεία στίξης.

Αυτά τα χαρακτηριστικά είναι απαραίτητα, αλλά θα σας βοηθήσουν να φτάσετε στην πόρτα. Αυτές οι δεξιότητες, σημαντικές όπως είναι, δεν είναι τόσο σημαντικές όσο αυτές οι προηγμένες δεξιότητες:

  • Απλοποίηση περίπλοκων θεμάτων
  • Δημιουργία περιεχομένου που είναι ευανάγνωστο
  • Χρησιμοποιώντας το σωστό στυλ
  • Γράφοντας εξαιρετικές μεταβάσεις
  • Επιλέγοντας τις καλύτερες λέξεις λεξιλογίου σε ένα συγκεκριμένο πλαίσιο
  • Δημιουργία συμπερασμάτων που είναι συναρπαστικά
  • Αναπτύσσοντας ένα ελκυστικό ανοιχτήρι

2. Συναρπαστικοί τίτλοι

Με την εισαγωγή του σύγχρονου μάρκετινγκ, η δημιουργία τίτλου αποτελεί βασική δεξιότητα που δεν μπορεί να παραβλεφθεί με κανένα κόστος.

Christine Kelly, διευθυντής μάρκετινγκ στοSEO του Μόντρεαλδηλώνει ότι ένα μεγάλο ποσοστό των θεατών διαβάζει τον τίτλο και διαβάζει διαδοχικά το αντίγραφο. Αυτό είναι ένα σημάδι ότι οι άνθρωποι ενδιαφέρονται περισσότερο για τον τίτλο και οποιαδήποτε εικόνα στο περιεχόμενο, παρά για το ίδιο το κείμενο ή το αντίγραφο.

Η αποτελεσματική χρήση των λέξεων ισχύος στην επικεφαλίδα και η χρήση αριθμών στην επικεφαλίδα, συγκεντρώνει περισσότερα κλικ. Δεν θα βρείτε καθορισμένους τύπους για τη σύνταξη επικεφαλίδων που οδηγούν σε κλικ, ωστόσο, οι επικεφαλίδες πρέπει να είναι μοναδικές, καθώς οι επισκέπτες δεν θα τους αρέσει να διαβάζουν επανειλημμένα τους ίδιους τίτλους.

3. Ευαισθητοποίηση της εμπειρίας χρήστη

Η εμπειρία χρήστη αναφέρεται συνήθως ως 'πώς αλληλεπιδρά με κάποιον, αισθάνεται και χρησιμοποιεί τον ιστότοπό σας'. Εξηγεί τη συνολική αλληλεπίδραση μεταξύ ανθρώπων και έναν ιστότοπο. Εάν ο συγγραφέας επικεντρωθεί στον χρήστη, τότε τα περισσότερα από τα προβλήματα SEO θα αρχίσουν να φροντίζουν τον εαυτό τους.

Οι σημαντικές δεξιότητες του copywriter δεν χρειάζεται να περιλαμβάνουν UXD, SEO και CRO. Βασικά, ο συγγραφέας πρέπει να επικεντρώνεται στο γράψιμο του καλύτερου περιεχομένου για τον χρήστη. Το Copywriting είναι πολύ περισσότερο από το να τοποθετείτε λέξεις σε μια οθόνη.

Μερικά άτομα επιμένουν ότι οι copywriters πρέπει να γνωρίζουν τα πάντα για SEO, δοκιμές UX, βελτιστοποίηση ποσοστών μετατροπών και σχεδιασμό ιστοσελίδων. Ενώ αυτές είναι εξαιρετικές δεξιότητες για να έχουμε, αν χρειαζόμαστε συγγραφείς να κατέχουν όλες αυτές τις δεξιότητες, τότε δεν θα βρούμε πολλούς συγγραφείς που να είναι κατάλληλοι.

Αντί να αυξάνουν τις προσδοκίες για τεχνικές απαιτήσεις, είναι καλύτερο οι συγγραφείς να κατανοούν την εμπειρία του χρήστη. Επίσης, αντί να λένε στους συγγραφείς ότι πρέπει να γνωρίζουν τα πάντα για το SEO, είναι καλύτερο να επικεντρώνονται στον χρήστη. Χρησιμοποιήστε τις λέξεις (λέξεις-κλειδιά) που έχουν νόημα ανάλογα με το χρήστη, την εστίαση του ιστολογίου, το θέμα και όλες τις άλλες χρήσιμες λειτουργίες του περιβάλλοντος.

Πρέπει ο συγγραφέας να γνωρίζει για την αραίωση κειμένου αγκύρωσης, τα σιλό περιεχομένου, την πυκνότητα λέξεων-κλειδιών, τη δομή εσωτερικής σύνδεσης, τη σημασιολογική συνάφεια και τη σήμανση δομημένων δεδομένων; Ίσως, και σίγουρα δεν θα βλάψει. Ωστόσο, είναι αυτές οι απαιτήσεις; Οχι.

Τι γίνεται με τη βελτιστοποίηση μετατροπών; Ακόμη και σε αυτήν την περίπτωση, η εστίαση στον χρήστη βελτιώνει φυσικά τη διαδικασία βελτίωσης του ποσοστού μετατροπής. Το ίδιο ισχύει και για στοιχεία σχεδιασμού ιστοσελίδων.

4. Ειδίκευση

Ο τρόπος τοποθέτησης του περιεχομένου έχει αλλάξει πολύ, και μπορεί απλά να λειτουργήσει η πρόσληψη ανεξάρτητου συγγραφέα.

Ο συγγραφέας πρέπει να κατανοεί τη θέση που θα εκπροσωπήσει μέσω του περιεχομένου τους. Έχουν προκύψει στοιχεία ότι η δημιουργία περιεχομένου είναι σωστή για κάποιον που έχει σε βάθος γνώση της συγκεκριμένης θέσης. Σήμερα, οι περισσότεροι σε ζήτηση είναι εκείνοι οι συγγραφείς που έχουν εξειδίκευση και εξειδίκευση ταυτόχρονα.

Το μάρκετινγκ copywriting είναι ένα πράγμα που πρέπει να εστιάσετε στη βελτίωση. Οι περισσότεροι άνθρωποι πιστεύουν ότι όμορφες εικόνες είναι αρκετές για να πουλήσουν μια υπηρεσία ή ένα προϊόν, αλλά η αλήθεια είναι, και θα είναι πάντα, ότι «το περιεχόμενο είναι βασιλιάς». Χωρίς επιτακτικό αντίγραφο, υπάρχει ο κίνδυνος ακόμη και η καλύτερη υπηρεσία ή προϊόν να μην αποφέρει κέρδη. Το Copywriting απαιτεί πολλή πρακτική για να κατανοήσει πραγματικά όλα τα σημαντικά στοιχεία. Πολλοί συγγραφείς έχουν δοκιμάσει, αλλά δεν έχουν καταφέρει όλοι.

5. Κοινωνικά μέσα

Δεν έχει νόημα να δημιουργήσετε ένα κομμάτι αντιγράφου που δεν μπορεί να κοινοποιηθεί.

Γνωρίζοντας αυτό είναι σημαντικό να γράφετε περιεχόμενο που προσελκύει το κοινό ενός πελάτη και τους κάνει να το μοιράζονται με το δίκτυό τους. Θα θέλατε να δημιουργήσετε μια λευκή βίβλο, ένα άρθρο ή ένα κομμάτι ειδήσεων που θα κάνει τον αναγνώστη να φαίνεται ενημερωμένο και πολύτιμο, κοινοποιώντας στο κοινό τους.

Χρησιμοποιώνταςμεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣδημιουργεί μια αφοσιωμένη κοινότητα που θέλει να συμμετάσχει στη συνομιλία και καταλήγει μαζί τους να επιστρέφουν για περισσότερα, να εγγραφούν ή να εγγραφούν σε ένα άλλο σπουδαίο κομμάτι γραφής.


Συμπέρασμα:

Ο σκοπός αυτού του περιεχομένου δεν είναι να θέσει τη γραμμή ψηλά για τους δημιουργούς, αλλά να βοηθήσει τους συγγραφείς να κατανοήσουν ότι το μάρκετινγκ περιεχομένου έχει αλλάξει εντελώς. Με την αλλαγή έρχεται ένα νέο σύνολο δεξιοτήτων και κατανόησης, που θα τους βοηθήσουν να βελτιωθούν.

Γράψτε συνομιλία. Δεν έχει σημασία αν η αγορά-στόχος σας είναι αγρότες ή πυρηνικοί επιστήμονες, όλοι τους αρέσουν να διαβάζουν σαφή και απλή γραφή. Τα λόγια και τα σύνθετα λόγια δεν είναι απαραίτητα καθώς οι άνθρωποι θα καταλήξουν να προσπαθήσουν να καθορίσουν τι ακριβώς προσπαθείτε να πείτε αντί να κατανοήσετε το μήνυμά σας δυνατά και καθαρά.

Το πιο συνηθισμένο πρόβλημα μεταξύ των copywriters είναι ότι πιστεύουν ότι ο επαγγελματίας που ακούγεται σημαίνει ότι γράφει επίσημα. Ωστόσο, αυτό δεν ισχύει.

Συνέχισε να:
Χρήση απλών αγγλικών
Κορυφαίες συμβουλές για ισχυρό αντίγραφο