Κορυφαίες συμβουλές για ισχυρό αντίγραφο

Δείτε επίσης:Πώς να γράψετε ένα δελτίο τύπου

Ο σκοπός του copywriting είναι να κάνει τον αναγνώστη να κάνει μια συγκεκριμένη ενέργεια, είτε πρόκειται για πώληση, εκπαίδευση ή ψυχαγωγία. Το Copywriting χρησιμοποιείται συχνά κατά τη σύνταξη επιστολών πωλήσεων.

Αυτή η σελίδα θα σας δώσει μια επισκόπηση των πιο σημαντικών πραγμάτων που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε ισχυρό αντίγραφο.


Οι 4 πιο σημαντικές συμβουλές που χρειάζεστε για να γράψετε ισχυρό αντίγραφο

Πρώτα απ 'όλα, ξέρετε αυτό: τοδομήτου κειμένου σας έχει σημασία - πολύ - όταν γράφετε για άλλα άτομα.

Υπάρχουν τέσσερα κύρια πράγματα που πρέπει να γνωρίζετε προτού καθίσετε και γράψετε αντίγραφο.

  1. Τα δικα σουεπικεφαλίδαπρέπει να είναι όλα όφελος και χωρίς κόστος, εκτός εάν στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο άτομο.

  2. Τα δικα σουπρώτες προτάσειςπρέπει να τραβήξετε την προσοχή και να κάνετε τον αναγνώστη να συνεχίσει να διαβάζει.

  3. Τα δικα σουυπότιτλοιθα πρέπει να σχηματίσει ένα συνεπές μήνυμα, ικανό να σταθεί στα δύο του πόδια. Αυτό είναι σημαντικό για τους αναγνώστες του skim.

  4. Τα δικα σουκείμενο μεταξύ των υπότιτλωνθα πρέπει επίσης να μπορεί να σταθεί μόνη της. Αυτό είναι σημαντικό γιατί ποτέ δεν γνωρίζετε σε ποιο σημείο μπορεί να ενδιαφέρονται οι αναγνώστες του skim.


1) Ο τίτλος σας πρέπει να είναι όφελος και χωρίς κόστος, εκτός εάν στοχεύσετε ένα συγκεκριμένο άτομο

Υπάρχει μια μεγάλη διαφορά μεταξύ της χαλαρής γραφής, την οποία κάνουν οι περισσότεροι άνθρωποι σε κάποιο βαθμό, και της αντιγραφής. Ένα προϊόν δεν θα πωλείται αυτόματα. Πρέπει να διατίθεται στην αγορά κατάλληλα. Στην περίπτωση copywriting αυτό σημαίνει ότι έχετε τον κατάλληλο τίτλο ή τίτλο.

Δεδομένου ότι η αγορά αποτελείται από ανθρώπους, πρέπει να κάνετε το γράψιμό σας ευνοϊκό για το προσωπικό συμφέρον των ανθρώπων.

Αυτό είναι κάτι που αυτοί οι συγγραφείς και συγγραφείς χόμπι δεν καταλαβαίνουν. Και επιτρέψτε μου να σας πω, ο λόγος που το λέω αυτό είναι επειδή ήμουν το ίδιο. Είναι μια γνωστική προκατάληψη. Πιστεύετε ότι όλοι θα λατρέψουν αυτό που έχετε δημιουργήσει μόνο και μόνο επειδή το κάνετε.

Στην επιχείρηση, υπάρχει ένας όρος που ονομάζεται buy-in. Αυτό σημαίνει ότι έχετε ξοδέψει χρόνο και προσπάθεια να εξοικειωθείτε με κάτι. Όταν γράφετε αντίγραφο πρέπει να υποθέσετε ότι οι άνθρωποιόχιέχετε buy-in για ό, τι κι αν πουλάτε. Πρέπει να υποθέσετε ότι δεν σας γνωρίζουν και, ως εκ τούτου, δεν έχουν ενδιαφέρον προς το παρόν.

Είναι δική σας δουλειά να τους κάνετε να ενδιαφέρονται αρκετά για να εξετάσουν πιο προσεκτικά το προϊόν σας. Το πρώτο βήμα για να το κάνετε αυτό είναι να γράψετε έναν τίτλο που θα προσελκύει το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Το κάνετε απόεπισημαίνοντας ένα όφελος- κάτι που μπορούν να κερδίσουν από την ανάγνωση του βιβλίου σας ή τη χρήση του προϊόντος σας.

Έχοντας μια ερώτηση στον τίτλο λειτουργεί επίσης καλά, επειδή οι ερωτήσεις είναι δύσκολο να ξεπεραστούν. Ο αναγνώστης έχει την τάση να θέλει να απαντά αυτόματα στις ερωτήσεις. Οι ερωτήσεις κάνουν τον αναγνώστη περίεργο και συχνά θα επιλύσει αυτήν την περιέργεια διαβάζοντας - αυτό είναι ακριβώς αυτό που θέλετε.


2) Οι πρώτες σας προτάσεις πρέπει να δημιουργήσουν ενδιαφέρον και να κάνουν τον αναγνώστη να συνεχίσει να διαβάζει

Ακόμα κι αν δεν χρησιμοποιείτε μια ερώτηση στον τίτλο σας,μπορεί να είναι καλή ιδέα να ξεκινήσετε το κείμενο με μια ερώτηση. Οι ερωτήσεις αυξάνουν την περιέργεια και η περιέργεια είναι πολύ σημαντική.

Κρατήστε σύντομες τις πρώτες προτάσεις σας. Αυτό γίνεται για να διευκολύνεται ο αναγνώστης να αποφεύγει. Ο λόγος για τον οποίο αυτό είναι σημαντικό είναι επειδή πρέπει να δημιουργηθεί το ενδιαφέρον του αναγνώστη. Σπάνια ο αναγνώστης θα ενδιαφέρεται αμέσως για αυτό που έχετε να πείτε.

Εάν χρησιμοποιείτε μια εικόνα στην κορυφή του άρθρου ή της επιστολής πωλήσεων, αυτό συνήθως θα σας βοηθήσει να συντομεύσετε τις παραγράφους σας και να τις κάνετε ευκολότερες. Αυτό αυξάνει την αναγνωσιμότητα και διευκολύνει τον αναγνώστη. Θυμάμαι,ο τίτλος είναι να κερδίσει την προσοχή και να τους κάνει να εξετάσουν το κείμενο και οι πρώτες παράγραφοι είναι να κάνουν τον αναγνώστη να διαβάσει.

Εάν νομίζετε ότι αυτό είναι δύσκολο, υπάρχει έναπαλιό μοντέλο επικοινωνίας που ονομάζεται AIDAπου μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως πρότυπο για να γράψετε το αντίγραφό σας. Μπορείτε να δομήσετε το κείμενό σας χρησιμοποιώντας το.


3) Οι υπότιτλοι σας πρέπει να αποτελούν ένα συνεπές μήνυμα, ικανό να σταθεί στα δύο του πόδια.

Αυτό είναι σημαντικό για τους αναγνώστες του skim.

Όταν γράφετε ένα μακρύ κείμενο, για παράδειγμα ένα πολύ μεγάλο άρθρο ή μια επιστολή πωλήσεων, είναι σημαντικό να μπορείτε να το διασκεδάσετε εύκολα - επειδή λίγοι άνθρωποι θα το διαβάσουν.

Θα υποθέσετε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι είναι «skimmers» και θα βεβαιωθείτε ότι όλοι οι υπότιτλοι σας λένε μια ιστορία μόνη τους. Ο αναγνώστης πρέπει να είναι σε θέση να κατανοήσει τη μεγάλη ιδέα του τι λέτε διαβάζοντας απλώς τους υπότιτλους σας και οι υπότιτλοι πρέπει να συνδέονται άμεσα μεταξύ τους, σαν να ήταν ένα μεμονωμένο κείμενο.

Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Επικεφαλίδα:

Θα θέλατε να μοιραστώ ένα απλό, αποδεδειγμένο κόλπο
Αυτό θα σας επιτρέψει να παράγετε με συνέπεια τουλάχιστον $ 1000 αυτοματοποιημένων εσόδων ... ανά εβδομάδα ... ΔΩΡΕΑΝ;

Παρατηρήστε την ερώτηση και το τεράστιο όφελος χωρίς κόστος. Η απάντηση στην ερώτηση είναι προφανώς «ΝΑΙ». Αυτό θα προσελκύσει το ενδιαφέρον του αναγνώστη.

Υπότιτλοι:

Πώς άρχισα να χρησιμοποιώ αυτό το κόλπο για να βγάλω 3800 $ την εβδομάδα μέσα στον πρώτο μου μήνα

Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.
Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.

Αλλά ήμουν ύποπτος στην αρχή ... Μέχρι που τα χρήματα άρχισαν να ρίχνουν

Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.
Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.

Οι φίλοι και η οικογένειά μου μου είπαν ότι ήμουν τρελός, αλλά όταν είδαν τα χρήματα, τα έκανα

Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.
Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.

Δεν χρειάζεται να είστε επιστήμονας πυραύλων για να εργαστείτε αυτό το σύστημα

Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.
Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.

Το μόνο που χρειάζεται είναι το θάρρος να δοκιμάσετε κάτι νέο και λίγες εβδομάδες σκληρής δουλειάς

Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.
Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.

Παρατηρείτε πώς όλες οι επικεφαλίδες συνδέονται μεταξύ τους και ότι είναι δυνατόν να τις διαβάσετε απρόσκοπτα, σαν να ήταν ένα δικό τους κείμενο;


4) Το κείμενό σας μεταξύ των υπότιτλων θα πρέπει επίσης να είναι αυτόνομο.

Ο λόγος για τον οποίο αυτό είναι σημαντικό είναι επειδή δεν ξέρετε ποτέ σε ποιο σημείο να αφαιρέσετε το κείμενο που οι αναγνώστες αρχίζουν να ενδιαφέρονται για να ξεκινήσουν πραγματικάΑΝΑΓΝΩΣΗτο κείμενο.

Ρίξτε μια ματιά στο παραπάνω δείγμα κειμένου:

Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.
Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο. Κείμενο.

Αυτό το κείμενο πρέπει να είναι εξίσου δελεαστικό σε όλα τα τμήματα του κειμένου σας. Ο λόγος για τον οποίο αυτό είναι σημαντικό είναι επειδή δεν υπάρχουν δύο άτομα τα ίδια. Ένας αναγνώστης μπορεί να αγκιστρωθεί αμέσως, ενώ ο επόμενος αναγνώστης μπορεί να αρχίσει να διαβάζει στο κάτω μέρος. Πρέπει να το λάβετε αυτό υπόψη όταν γράφετε.

Μεταξύ κάθε δύο υπότιτλων, το κείμενό σας θα πρέπει να είναι δυνατό να διαβαστεί χωρίς να έχετε διαβάσει όλο το κείμενο πριν από αυτήν τη διάκριση. Αυτό σημαίνει ότι δεν πρέπει να απαιτεί από τον αναγνώστη να έχει διαβάσει τα πάντα πριν από αυτήν την πρόταση. Αυτό έρχεται σε άμεση αντίθεση με τα περισσότερα ακαδημαϊκά γράμματα.


Δοκιμάστε αυτά τα τέσσερα βήματα και θα διαπιστώσετε ότι το αντίγραφο σας γίνεται πολύ πιο ενδιαφέρον και εύκολο στην παρακολούθηση. Η δομή σας θα βελτιωθεί και έτσι η αναγνωσιμότητα θα βελτιωθεί.


Δείτε επίσης:
Στυλ γραφής|Γνωρίστε το κοινό σας
Ισχυρές λέξεις για Copywriting